在營銷理念中，移動終端網(wǎng)站與PC端網(wǎng)站保持一致，但移動終端網(wǎng)站（詳見“移動端網(wǎng)站建設(shè)越來越重要”）具有不同的特征和功能。這些功能的產(chǎn)生與手機的移動特性和便利功能有很大關(guān)系。

簡單的操作
移動互聯(lián)網(wǎng)繼承了PC互聯(lián)網(wǎng)的開放性和互動性，具有實時性，隱私保護性，便攜性，準(zhǔn)確性和定位性等特點。然而，由于大多數(shù)終端都是手機，因此具有小屏幕但交互性強的特點，移動終端網(wǎng)站的最大特點是簡單易用。

簡潔的內(nèi)容
移動網(wǎng)站不適合放置復(fù)雜繁瑣的內(nèi)容，用戶很少在手機屏幕上閱讀過于復(fù)雜的網(wǎng)站內(nèi)容，所以最少的文本和最精細(xì)的表達(dá)完成內(nèi)容的描述，同時節(jié)省了用戶的閱讀時間。它還大大增強了移動網(wǎng)站的友好性。

需要謹(jǐn)慎選擇和操作圖片，盡可能選擇手機屏幕上圖像的寬度，以便用戶可以在單個屏幕中查看圖像，而不是縮小版圖像。此外，使用Flash動畫時，建議不要在移動網(wǎng)絡(luò)端使用Flash動畫，許多移動瀏覽器和一些品牌手機都不支持Flash播放，即使你制作了炫酷的Flash動畫，用戶也可能看不見。

簡單的應(yīng)用
移動用戶的大部分在線體驗仍然停留在個人娛樂的應(yīng)用中，如移動聊天，移動娛樂等，因此在手機上設(shè)置的應(yīng)用功能必須足夠簡單，這樣一些用戶就不會因為不知道如何操作而離開。